□许友宏（广西大学）

前一段时间，地方文旅热潮升温，游客与景点双向奔赴，文旅消费热度旺盛。此间，不少地方干部积极拥抱网络媒体，通过发布短视频，开网络直播，大胆亮相出镜，宣传当地自然美景、丰富特产与风土人情，既捧红了自己，也带富了乡亲。而这一良好效应的形成，正是基于良好形象的支撑，从而实现文旅事业“行稳致远”的发展。

在网络媒体发达的时代，你若秉持“酒香不怕巷子深”的观念，“酒香”也终将流逝；你若“养在深闺”，便只能“人未识”，从而淹没于信息浪潮中。一些地方干部能够积极拥抱新媒体，借助媒体平台，亮相出镜，宣传家乡文旅，让更多人了解到当地的特色，从而吸引游客，这既是干部担当作为的体现，也为家乡形象“出圈”，文旅产业发展创造了宝贵契机。

然而，一些地方干部为了追求热度，追逐流量，宣传画风逐渐走偏，行为举止逐渐出格。一些媚俗化、庸俗化表演，将“出丑”视为“出奇”，以“出格”谋求“出圈”。迷失自我，形象尽失。不禁让人内心嘀咕一句，宣传的初衷哪去了？这究竟是个人的“表演秀”，还是为家乡文旅代言？

古人云：“城门失火，殃及池鱼”。迷恋于低俗，沉溺于庸俗，醉心于哗众取宠，其行为不仅有损干部自身形象，而且会让游客对当地的文旅产生负面印象，吓跑游客，使游客望而却步。即便当地拥有良辰美景，美味佳肴，也可能因为干部个人形象崩塌，而错失“佳人”，误了“前程”。

追求热度无可厚非，但要追求健康的热度；追逐流量亦无过错，但要追逐向上的力量。健康的热度，向上的力量，彰显的才是良好的形象。试问，没了形象，你还能走多远？

好的形象才能够达到吸引人，留住人的目的。在文旅宣传实践中，干部的每一次出镜，每一次站台，展现的不仅是个人的形象，更是党和政府的形象。干部站到镜头前，要清醒认识到，这不是个人的“表演秀”，舞台的主角永远是“一方水土一方人，一方山水一方情”。当好推介官，做好摆渡人，无需哗众取宠，作秀表演。好形象不是演出来的，而是源自内心的澄澈与对家乡的赤诚。

以山水为墨、以真情为笔，在镜头前勾勒出家乡最本真的模样。地方文旅宣传，不应以低俗博眼球，以媚俗失格调，而是以文化底蕴为基，以民生福祉为魂，让每一次亮相都成为家乡形象的“金名片”。

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